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近日，故宫下属公司投资的企业和设计师平台ICY合作推出了“吉服回潮”主题系列时装。但是市场反应似乎有些冷淡，铅笔道在多家线上平台看到其销量大多在几件到几十件。截至发稿，最高的单品为192件，最少的只有两件，有的单品月销量只是库存量的10%左右。
去年，故宫在某综艺节目上新睡衣产品，众筹超过900万;故宫口红发售一夜刷屏……然而，为什么这个IP跨界时装就“不管用了”?
用户为设计买单，还是为IP买单?当故宫从传统博物馆转变为超级IP，与赞誉一起汹涌而来的还有争议。这个超级IP火了之后，故宫的边界在哪里?
故宫推“吉服”遇冷?
作为近年来的文创大户，故宫周边产出颇丰。继珠宝、口红、咖啡、火锅店之后，年收入达到15亿元的故宫，今年又做出了时尚化的新尝试。
3月初，故宫下属公司投资的北京故宫宫廷文化公司和国内设计师平台ICY合作，推出了“吉服回潮”主题系列服装。
据ICY官方介绍，该服装是由李薇、韩雯、梦会停、Dido Liu、Min Wu等五位设计师从故宫文物中提取文化元素，设计了“花筑盛世”“绫绣如意”“上河安福”“海错祥瑞”和“酒歌长乐”等五个限量时装系列，共84件服装。除了裙装以及小礼服外，还有阔腿裤、衬衫、卫衣等品类。
其主要销售平台是ICY微信小程序、京东旗舰店、天猫旗舰店等渠道。铅笔道记者在天猫店上看到，“吉服回潮”系列服装单价在299元~1299元不等。
作为设计师款，ICY将“吉服“定位为“限量”时装。然而，在价格门槛上，似乎却定在了中等价位，与平日人们看到的动辄几千的限量服饰不同。