差异布局
高端人群的消费分级倒逼零售业开辟能够满足高端、个性、小众化需求的店铺模式,源于欧洲的集合多品牌、品味高端的买手店在中国开始受到青睐。2014年开始,北京SKP就着手招募培养品牌买手、视觉陈列等相关人才,组建零售、采购团队,并在去年全面实施布局了买手店,转变为兼具直营采购模式的精品百货公司。每年在全球直接采购超过超过500个品牌的时尚设计师品牌,成功创造了SKP差异化的时尚生态。
最后,我们回到关键点坪效二字,坪效的定义是每平方米可以产出的营业额,北京SKP的零售业态占比高达87%,餐饮和其他占比较低,这也是北京SKP坪效高的原因之一。反观行业,如何对体验和效率进行平衡,在有限的空间里更大程度地满足消费者和品牌的需求,才是奢侈品商场乃至所有的购物中心所面临最大的挑战。
北京SKP占据了“天时地利人和”,也生动地为商业地产从业者诠释了“成功在于经营”这句话的涵义,但笔者认为这些分析仍不足以解释创下诸多历史性记录的“SKP现象”。
据悉在北京SKP、西安SKP 之后,其还将继续创新实践布局更多SKP,审视中国市场,能够为SKP提供足够消费人群和购买力支撑的城市放眼可见。何处布局,布局之后SKP又会怎样延续百货神话,实在令人浮想联翩。