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在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠请来李光斗，将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“onTHE WAY”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

从2003年起，周杰伦代言的德尔惠连续两年销售增长超过50%，是周杰伦推向了品牌影响力巅峰，而从鞋业史上看，正是德尔惠首创体育娱乐化，从此晋江系鞋业开始由单纯的运动产品向运动休闲系列迈进。

德尔惠的成功开了一个好头，原先专注做运动系列的晋江鞋企纷纷调转身子，一窝蜂搞起运动休闲，安踏抢下萧亚轩、林俊杰、361°签下郭富城、特步最牛，一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE，明星都不够用了，两代人的青春偶像，几被网罗殆尽。

2002年，德尔惠销量突破3.5亿元;2004年，喜得龙年销售额高达6.2亿元，同年，安踏的销量也达到了3.11亿元。晋江鞋企进入鼎盛时期。随后，像德尔惠一样的晋江原生品牌开始全面发力，一夜骤起。2005年，特步800万竞标南京全运会赞助商，没想到美津浓拿着1000万半路杀出，刚刚离开南京的丁水波立即返回，将价码提高到了1500万;同年，匹克400万美元成为姚明所在的NBA球队休斯敦火箭主场丰田中心的赞助商。2006年德国世界杯，CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，被调侃为“晋江频道”。

在错过与失落中挣扎

2005年，当以鞋业为主的德尔惠产销两旺时，曾有报道称，其地区销售部门曾向丁明亮提出要在主要城市开旗舰店，在鞋业中加入服装等产品。由于此需要一笔不小开销而遭拒绝，在其最好的时候失去了最好的捞取利润的机会。

随后德尔惠意识到需要扩大门店以扩充规模时，资金又不够，李宁率先进入资本市场，其带来的巨额资金流让在为寻找品牌代言人、电视台广告时段、渠道运营商等争夺不休的晋江鞋企眼红不已，大家开始一头扎进上市的忙碌中。